« Le Maroc Contemporain », exposition-événement présentée à l'IMA, apparaît comme le complément naturel de la manifestation « Le Maroc Médiéval », tenue au Musée du Louvre. Pour l'Agence de l'Oriental, l'hommage rendu à la création contemporaine marocaine et le succès rencontré justifiaient amplement un effort spécifique dédié à la Région de l'Oriental, grande terre de création artistique.

LE CADRE

Avec le soutien de l'IMA, la Région de l'Oriental présentera au neuvième étage de l'Institut, face aux tours de la cathédrale Notre Dame, au cœur du Paris des lumières, des arts et de l'histoire, l'exposition « Entre Nous, l'Oriental Marocain ».

Sur plus de 300 m², les visiteurs viendront à la rencontre des œuvres d'une quinzaine d'artistes de l'Oriental Marocain : une célébration des créateurs de la Région qui mobilisera toute la technicité de l'Institut, l'espace physique et sonore, et ses moyens d'information.

LES VISITEURS

L'exposition-événement « Le Maroc Contemporain », est un succès exceptionnel pour l'IMA et pour le Royaume. Devant l'afflux de visiteurs (40 000 déjà, avec des pointes à 1 400 visiteurs/jour), l'IMA prolonge la manifestation d'abord prévue jusqu'au 25 janvier 2015 : elle s'achèvera finalement le 01 mars 2015. « Entre Nous, l'Oriental Marocain » profitera de cet engouement durant tout le week-end qui suivra son vernissage, les 09 et 10 janvier prochain.

Toutes les nationalités fréquentent l'IMA, notamment les décideurs et amateurs d'arts : une cible de communication privilégiée pour l'Agence de l'Oriental.

LES OBJECTIFS

Les créations sont une expression privilégiée du patrimoine immatériel régional, via le travail des artistes de l'Oriental Marocain. À l'heure où la Région mobilise tous les facteurs de son attractivité, il est avéré depuis longtemps qu'une terre d'accueil des investisseurs et des touristes est d'abord un cadre séduisant doté d'une image forte à dimension civilisationnelle. 

À infrastructures et facilitations diverses comparables, c'est la personnalité régionale qui fait la différence. Encore faut-il qu'elle soit sue et perçue.

Par sa stratégie événementielle, sa politique éditoriale, ses partenariats prestigieux, l'Agence de l'Oriental s'applique donc à installer l'image d'une Région d'exception, à découvrir et investir à l'aube de la Régionalisation avancée.

LA RÉGIONALISATION

À l'heure où le Maroc s'installe progressivement dans la Régionalisation avancée inscrite dans la nouvelle constitution du Royaume, l'émergence régionale se joue aussi dans l'affirmation des productions et des identités des Régions. L'Oriental Marocain développe cette logique stratégique et promeut son patrimoine, ses artistes déjà célèbres ou encore méconnus, dans le cadre d'une stratégie d'image de marque et de notoriété pour la Région, programmée sur le long terme.

LES ARTISTES

Ils pratiquent diverses disciplines, quand ils n'en maîtrisent pas plusieurs :

• 8 artistes plasticiens (Asmae Ouriachi, Dalila Alaoui, Sandra Ancelot, Amal Salmi, Toufik, Hamid Ouarraoui, El Yazid Kerbach et Abdelkrim Doumar ;
• 3 poètes (Meghiouss Rabia, Sameh Derouich, Ali Massou) ;
• 2 interprètes du répertoire judéo-andalou (Françoise Atlan, Ahmed El Fakhir).

De l'huile sur toile à l'installation, de la photo à la vidéo, les plasticiens afficheront leur diversité.

À noter la diffusion à cette occasion du premier recueil des artistes plasticiens de l'Oriental Marocain, un catalogue commenté retraçant un siècle d'histoire des arts contemporains dans la Région à partir de la première École des Beaux-Arts du Royaume, créée à Oujda dès 1913.

L'ENVIRONNEMENT

Depuis l'Initiative Royale pour le Développement de l'Oriental énoncée par Sa Majesté le Roi à Oujda en 2003, la Région est fortement désenclavée par des infrastructures nouvelles, routières, autoroutières, aériennes et portuaires. Cette ouverture nouvelle au monde signifie réciproquement l'ouverture du monde aux créateurs de l'Oriental. La circulation des artistes comme celle des œuvres et de la culture en général en est grandement facilitée.

Le désenclavement culturel suit donc logiquement le désenclavement physique et économique.

LES PARTENAIRES

La manifestation « Entre Nous, l'Oriental Marocain » a reçu le soutien de l'ambassade du Royaume du Maroc en France.

L'Agence de l'Oriental, dans le cadre de son partenariat avec l'IMA, a également réuni les principaux acteurs de la promotion des arts contemporains dans la Région, dont la Wilaya de la Région de l'Oriental, le Conseil Régional de l'Oriental et l'association Réseau d'Art-A48.

LA MÉDIATISATION

L'IMA mobilise ses moyens et ses réseaux en France et à l'international pour que les médias classiques et ceux du numérique donnent à l'événement un maximum d'écho.

L'ANIMATION

Karim Lee Duval, artiste humoriste, symbole du métissage par ses 3 origines (Chine, Maroc, France) et le thème de son spectacle actuellement à l'affiche (« Melting Pot »), prendra en charge l'animation de l'événement, qui doit rester un moment festif et chaleureux comme l'art peut en proposer lorsque les peuples s'y rencontrent.